Der A/B Test ist eine Testmethode zur Überprüfung von Werbemitteln. Dabei wird ein verwendetes Werbemittel (Original) gegen ein verändertes getestet. Der Zweck liegt darin, die Reaktion auf die Werbemittel zu erfahren, um das optimale Werbemittel zu entwickeln. Der A/B-Test entspricht dem Control aus dem Direktmarketing.